手机年产将超5亿部 国产品牌营销难度大
国家信息产业部近日发布的统计显示，1至5月中国手机生产量达2.26亿部，同比增长33．7％。按这样的增长速度，我国今年的手机产量将超过5亿部。而随着市场的逐渐成熟，国内手机厂商对于产品设计及营销差异化竞争进一步加剧，有效营销渠道的缺乏使得国产品牌扎堆电视直销。
国家信息产业部在6月底发布的一份报告称，今年上半年我国共销售手机2.67亿部(包括出口)，同比增长33.4%，实现销售收入1610.8亿元。而上半年手机产量应在2.7亿部左右，和销售量差距不大。同时，国内品牌手机市场份额则继续下降。据统计，累计到今年5月，国内品牌手机生产企业有34家(不含台资企业)，整体市场份额为33.8%，同比去年底下降2个百分点。该报告指出，份额下滑的主要原因是大部分国内品牌企业不掌握核心技术，生产成本下降困难。
记者近日在许多电视节目中看到，国产手机的电视直销购物广告非常多，而国外品牌的广告却并不多见。据了解，恒基伟业自去年4月通过电视直销推广手机以来，某单款机型在不到一年的时间就达到30万台的销量，受这一成功案例影响，2007年国产手机品牌除联想等少数品牌外，如TCL、UT斯达康、中兴、侨兴、CECT、汉泰、七喜等厂商，纷纷加入了电视直销。
信息产业部提醒，手机生产仍在不断“洗牌”，没有技术实力的部分企业终将被淘汰，手机生产企业应在产品技术研发、配套元器件开发、生产、产品质量及售后服务方面培育自己的品牌。
